Une étude récente d’Adobe révèle une transformation significative de TikTok, qui dépasse son rôle initial de plateforme de divertissement. Utilisé de plus en plus comme un moteur de recherche, notamment par les jeunes générations, TikTok redéfinit sa place dans le paysage numérique. L’enquête d’Adobe, réalisée auprès de 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprises aux États-Unis, explore cette évolution et comment les organisations ajustent leurs stratégies marketing face à ce changement.
L’évolution de TikTok en tant que moteur de recherche
L’émergence de TikTok en tant que moteur de recherche est particulièrement marquée chez les jeunes générations. Selon l’étude menée par Adobe, 64 % de la génération Z et 49 % des milléniaux ont déjà utilisé TikTok à des fins de recherche. De manière significative, la génération Z est 29 % plus encline que les milléniaux à explorer TikTok à la recherche de nouvelles recettes.
Les résultats de l’enquête indiquent que les utilisateurs exploitent TikTok pour divers besoins, notamment pour obtenir des suggestions de recettes (36 %), des conseils mode (30 %), des avis sur les produits (25 %) et même des recommandations littéraires (18 %). L’application est également un moyen privilégié pour recueillir des retours d’expérience sur des destinations (20 %) ou sur de nouveaux restaurants (19 %). Bien que TikTok soit devenu une source incontournable pour découvrir de nouvelles recettes, il est également fréquemment utilisé pour explorer de la nouvelle musique, des astuces de bricolage et des conseils de mode.
Cependant, il est important de noter que, malgré l’ascension de TikTok en tant que moteur de recherche, une grande majorité des répondants (91 %) estime que Google demeure la plateforme la plus propice à la recherche et à la récupération d’informations.
TikTok : le moteur de recherche en vidéo
TikTok ne se contente plus d’être une simple source de divertissement, mais évolue en un moteur de recherche apprécié par ses utilisateurs. Cette tendance s’explique par la manière dont TikTok attire les consommateurs avec des vidéos courtes, informatives et un contenu personnalisé. Selon Adobe, 62 % des utilisateurs favorisent les tutoriels vidéo, avec également une appréciation marquée pour les évaluations de produits (39 %) et les histoires personnelles (38 %). Cette préférence pour des témoignages de première main contribue à la perception positive de TikTok en termes d’expertise et d’expérience par les consommateurs.
Tiktok : Une stratégique gagnante pour les entreprises ?
Les entrepreneurs ont pris d’assaut TikTok, avec plus de la moitié d’entre eux (54 %) utilisant la plateforme pour promouvoir leur entreprise, publiant en moyenne neuf messages par mois. La stratégie commerciale s’entremêle avec la recherche sur TikTok, de nombreux chefs d’entreprise reconnaissant son potentiel inexploité. Selon l’étude d’Abode « un quart des propriétaires de petites entreprises s’appuient sur des influenceurs TikTok pour des ventes et des promotions ». Les contenus privilégiés incluent des éléments créatifs liés au produit (43 %), des évaluations de produits (36 %), des tutoriels vidéo (35 %), des anecdotes personnelles (29 %) et des défis/mèmes à la mode (25 %).
Cependant, cette stratégie n’est pas sans défis. Les principales problématiques rencontrées par les chefs d’entreprise lors de la création de contenu sur TikTok incluent la conversion de l’engagement TikTok en ventes (33 %), l’augmentation du nombre de followers et des taux d’engagement (32 %), ainsi que la création d’un contenu qui s’adresse à une base d’utilisateurs diversifiée, et pas seulement à la génération Z (29 %).
TikTok évolue au-delà de son statut de simple plateforme de divertissement pour devenir une ressource dynamique. En s’imposant comme un moteur de recherche, TikTok redéfinit la manière dont nous accédons et partageons l’information. Pour exploiter pleinement le potentiel de TikTok, contactez nos experts chez K Publishing. Nous nous chargeons de la création de vos publications sur TikTok ainsi que de la gestion de campagnes publicitaires. Ensemble, propulsons votre présence en ligne vers de nouveaux sommets.Haut du formulaire.
