Interbrand a récemment dévoilé son top 100 des marques les plus puissantes de cette année 2023 : Best Global Brand 2023. Selon les données de l’institut, la valeur globale des marques a enregistré une croissance de 5,7 % en 2023. Bien que cette progression soit significative, elle témoigne d’un ralentissement par rapport à l’année précédente, qui avait vu une croissance exceptionnelle de 16 %.
Les Secteurs clés qui animent le top 100 des marques
Tout d’abord, concernant le secteur du retail, deux marques se démarquent par leurs performances notables. Zara gagne 4 positions et se place à la 44ème position (comparé à la 47e en 2022). Tandis que Sephora, à la 97e position (comparé à la 100e en 2022), enregistre une progression significative de 15 %.
Mais cette année, deux secteurs se distinguent nettement dans le paysage des marques les plus puissantes :
- Le secteur du luxe enregistre une croissance globale de 6,5%. Des marques prestigieuses telles qu’Hermès (23e place) et Dior (76e place) illustrent la vitalité de ce secteur.
- Tandis que le secteur de l’automobile enregistre une croissance remarquable de 9%, et l’entrée dans le top 10 de BMW (croissance de 10%). On note d’autres performances notables avec une croissance de 20% pour Porsche et 18% pour Hyundai.
Le classement voit l’arrivée d’une nouvelle marque : Nespresso, qui fait son entrée à la 98e position avec une valeur estimée à 6,1 milliards de dollars.
Enfin, la performance d’Airbnb est exceptionnelle puisqu’elle signe la plus forte croissance du classement avec une hausse de 22 %, passant ainsi de la 54e position à la 46e position.
Les GAFAM au sommet de la hiérarchie
Comme un refrain bien connu, les géants de la tech maintiennent leur suprématie au sommet du classement, perpétuant la tendance de l’année précédente. Le Top 4 de ce classement démontre la stabilité de cette domination :
- Apple : Affichant une valeur théorique estimée à 502,6 milliards de dollars, et enregistrant une croissance de 4 %.
- Microsoft : Solide à la deuxième place avec une valeur de 316,6 milliards de dollars, et une croissance remarquable de 14 %.
- Amazon : Maintient sa position avec une valeur de 276,9 milliards de dollars, même avec une croissance modérée de 1 %.
- Google : Avec une valeur de 260,2 milliards de dollars, et enregistrant une croissance de 3 %, le moteur de recherche le plus connu préserve sa position.
Cependant, la véritable star de cette édition est indéniablement Apple qui réalise un exploit inégalé en se hissant à la première place pour la 11e année consécutive, établissant ainsi un nouveau record. Mais ce n’est pas tout, Apple franchit également un jalon historique en devenant la première entreprise à dépasser le demi-billion de dollars de valeur. Un double record qui confirme l’influence exceptionnelle de la marque.
Cette constance dans la domination des GAFAM souligne leur empreinte indélébile sur le paysage des marques, consolidant leur position en tant que leaders incontestés.
