Google a récemment annoncé qu’il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers, mettant ainsi fin à des années d’attente. Pour mieux comprendre cette décision, il est important de comprendre ce que sont les cookies tiers : ce sont des outils publicitaires utilisés pour cibler les annonces et mesurer leur efficacité en suivant les utilisateurs sur différents sites web.
Les fonctions des cookies tiers
Pour bien saisir pourquoi Google avait initialement décidé de supprimer les cookies tiers, il est crucial de comprendre leurs fonctionnalités. Les cookies tiers sont largement utilisés pour le suivi des utilisateurs et la publicité ciblée. Ils permettent aux annonceurs de :
• Créer des profils utilisateurs : En observant les activités des utilisateurs sur plusieurs sites, les annonceurs peuvent élaborer des profils détaillés de leurs préférences et comportements.
• Publicité personnalisée : Les informations recueillies grâce aux cookies tiers permettent de diffuser des annonces plus pertinentes pour chaque utilisateur.
• Analyse des données : Ils servent aussi à collecter des données analytiques, ce qui aide à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et à optimiser les services en ligne.
Les inquiétudes autour des cookies tiers
Les cookies tiers sont au cœur de nombreux débats sur la confidentialité en ligne. Ils permettent de suivre les utilisateurs souvent sans leur consentement explicite, soulevant des préoccupations majeures en matière de protection des données. En réponse, plusieurs navigateurs ont commencé à bloquer les cookies tiers par défaut. Des lois comme le RGPD en Europe obligent les sites à obtenir le consentement des utilisateurs avant de placer ces cookies.
Critiqués pour leur intrusion dans la vie privée, les cookies tiers sont désormais soumis à une réglementation stricte en Europe. Leur suppression envisagée laissait présager une réduction des capacités de suivi des annonceurs, limitant ainsi les outils comme le retargeting et restreignant l’évaluation de la performance publicitaire.
Google révise sa politique sur les cookies
Cependant, la récente décision de Google de ne plus supprimer les cookies tiers, contrairement à ce qui avait été annoncé précédemment, crée une certaine incertitude dans le secteur de la publicité en ligne. Google introduira ainsi une nouvelle approche offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur navigation. Anthony Chavez, vice-président du projet “Privacy Sandbox”, a expliqué : “Nous envisageons une nouvelle expérience dans Chrome, permettant aux utilisateurs de prendre des décisions informées applicables à toute leur navigation web, avec la possibilité de modifier ces choix à tout moment.”
Cette nouvelle direction de Google oblige l’industrie à s’adapter aux nouvelles normes et attentes en matière de confidentialité, tout en continuant à utiliser les outils publicitaires existants de manière efficace.
