Avec 5,5 milliards d’internautes en 2024, soit 67,5 % de la population mondiale, le digital continue de transformer nos comportements et nos habitudes. Publié par We Are Social et Meltwater, le Digital Report 2024 nous offre un regard approfondi sur les tendances digitales en 2024, en explorant les habitudes numériques et l’évolution du paysage numérique
Une connectivité toujours plus globale
En 2024, l’Internet franchit un nouveau cap, avec 151 millions de nouveaux utilisateurs en seulement un an. Cette évolution illustre une démocratisation continue du numérique à travers le monde. Le mobile joue un rôle central dans cette révolution : 96,2 % des internautes se connectent via leur téléphone portable, et 94,1 % d’entre eux utilisent un smartphone. Cette domination du mobile confirme l’importance d’une stratégie mobile-first pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Les habitudes numériques des internautes révèlent un usage intensif. En moyenne, 6 heures et 36 minutes sont consacrées quotidiennement à des activités en ligne, qu’il s’agisse de consulter les réseaux sociaux, de visionner des vidéos ou de faire des achats. Ces comportements en ligne en 2024 témoignent de l’omniprésence du digital dans notre quotidien. Parmi les motivations principales des internautes, on trouve :
- Rechercher des informations (62,6 %)
- Garder le contact avec ses proches (56,8 %)
- Suivre l’actualité (54,4 %)
Ces chiffres montrent que l’Internet est bien plus qu’un outil de divertissement : il est devenu essentiel pour travailler, s’informer et communiquer.
Les réseaux sociaux : au cœur des tendances numériques 2024
Avec 5,22 milliards d’identités sociales, soit 63,8 % de la population mondiale, les réseaux sociaux les plus populaires en 2024 continuent de jouer un rôle central. Cette croissance de 5 % en un an reflète une demande accrue de connexion et d’interaction.
TikTok, Instagram et la guerre des chiffres
Le duel entre TikTok et Instagram se poursuit, marquant l’évolution des dynamiques sur les réseaux. TikTok affiche désormais une portée publicitaire mondiale de 1,69 milliard d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus, dépassant légèrement Instagram, avec 1,62 milliard pour cette même tranche d’âge. Toutefois, Instagram conserve une avance en termes d’utilisateurs actifs, avec au moins 50 % de profils en plus selon les données de data.ai.
Côté engagement, TikTok domine largement : un utilisateur Android passe en moyenne 34 heures et 15 minutes par mois sur la plateforme, contre 29 heures et 21 minutes sur YouTube et 16 heures et 49 minutes sur Instagram. Ces chiffres confirment l’attrait des formats courts et immersifs qui captivent les audiences.
YouTube Shorts en pleine expansion
YouTube Shorts, la fonctionnalité dédiée aux vidéos courtes, connaît une croissance impressionnante. Selon les derniers chiffres de la plateforme, plus de 70 milliards de vues sont enregistrées chaque jour dans le monde. En France, le nombre d’utilisateurs quotidiens de Shorts a augmenté de 60 % en un an, renforçant l’importance des formats vidéo engageants dans les habitudes des internautes sur les réseaux sociaux en 2024.
Facebook : un pilier qui résiste
Enfin, souvent considéré comme en perte de vitesse, Facebook reste pourtant une plateforme clé. En termes de temps passé par utilisateur, il se classe au troisième rang mondial, derrière TikTok et YouTube. Bien que Facebook attire moins l’attention des marques pour les campagnes publicitaires que par le passé, il continue d’offrir une audience massive et fidèle, notamment dans les tranches d’âge plus élevées.
Les outsiders qui résistent
Snapchat et Pinterest : plébiscités par la Gen Z
Snapchat, souvent considéré comme un réseau de niche, maintient son attrait auprès des jeunes générations. En 2024, il reste la 2e application préférée des 18-29 ans, juste derrière Instagram. Avec ses fonctionnalités éphémères et son rôle de messagerie principale pour beaucoup, Snapchat conserve une place unique dans les habitudes numériques des jeunes internautes.
De son côté, Pinterest séduit grâce à ses fonctionnalités créatives. 40 % de son audience mondiale appartient à la Gen Z, attirée par des outils comme les collages, qui favorisent l’expression de la créativité et de la singularité. Pinterest continue de jouer un rôle clé pour les marques qui souhaitent inspirer et engager leurs utilisateurs autour de contenus visuels.
Twitch : une plateforme en pleine mutation
Initialement dédié aux gamers, Twitch élargit son audience en devenant une plateforme de choix pour les journalistes, médias et créateurs de contenu en direct. Son modèle de streaming interactif séduit un public toujours plus large, consolidant sa position comme l’un des leaders du streaming en temps réel.
X, Threads et Bluesky : une diversification des usages
Malgré les bouleversements orchestrés par Elon Musk, X (ex-Twitter) conserve une place notable dans le paysage numérique. Selon des données de SimilarWeb, le domaine X.com représente environ 1 % du trafic mondial vers les 10 000 principaux sites web, se plaçant ainsi parmi les acteurs les plus influents en termes de volume de trafic, derrière Google (18,6 %), YouTube (6,6 %), Facebook (2,9 %), et Instagram (1,3 %).
Cependant, X doit faire face à une perception mitigée, notamment suite à des changements controversés tels que la monétisation de fonctionnalités auparavant gratuites et un algorithme jugé parfois imprévisible. Cette situation a ouvert la voie à des concurrents comme Threads, qui compte désormais 275 millions d’utilisateurs, et Bluesky, une plateforme émergente qui a franchi la barre des 21 millions d’utilisateurs. Ces alternatives attirent les utilisateurs déçus par X, tout en enrichissant le paysage numérique mondial avec des approches innovantes.
Les tendances digitales en 2024 mettent en lumière un monde en pleine transformation. Du temps passé en ligne à l’engagement sur les réseaux sociaux et l’essor des formats courts, ces évolutions représentent des opportunités majeures pour les marques et les créateurs de contenu.
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